ChatGPT Ads: wat betekent adverteren in AI voor SEA, SEO en GEO?
ChatGPT Ads is sinds 1 september actief in de 31 Europese landen, alsook België.
Het platform ondersteunt inmiddels CPC- en CPM-biedingen, conversieoptimalisatie, geotargeting, doelgroepen, een pixel en een Conversions API. De advertenties verschijnen alleen bij Free- en Go-gebruikers.
ChatGPT Ads zijn live en voegen een nieuw advertentiekanaal toe aan de digitale marketingmix. Waar Google Ads vooral vertrekt vanuit zoekopdrachten, speelt bij ChatGPT de context en intentie van een gesprek een veel grotere rol.
Voor bedrijven betekent dit dat niet alleen de advertentie telt. Ook je landingspagina, positionering, conversiemeting en GEO-aanpak worden belangrijker. SEO, SEA, GEO en AI advertising komen daardoor steeds dichter bij elkaar.
Samenvatting
ChatGPT Ads tonen duidelijk gelabelde advertenties onder relevante antwoorden. Targeting werkt niet met klassieke zoekwoorden zoals bij Google Ads, maar met signalen zoals gesprekscontext, advertentietekst, landingspagina en context hints.
- Minimaal dagbudget: €15
- Campagnedoelen: bereik, klikken en voor geschikte accounts conversies
- Conversiemeting via OpenAI Pixel, Conversions API en UTM tracking
- ChatGPT Ads kopen zichtbaarheid, GEO bouwt aan organische zichtbaarheid in AI
In deze blog
- Wat zijn ChatGPT Ads?
- Hoe werken advertenties in ChatGPT?
- Wat zijn context hints?
- Waarom je landingspagina nog belangrijker wordt
- ChatGPT Ads versus Google Ads
- Wat kosten ChatGPT Ads?
- Kan je ChatGPT Ads gebruiken in België?
- Hoe meet je conversies?
- Krijgt een adverteerder je gesprekken te zien?
- ChatGPT Ads en GEO combineren?
- Hoe pakt Feertig ChatGPT Ads aan?
- Conclusie
Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn gesponsorde advertenties die onder een antwoord van ChatGPT kunnen verschijnen. Ze worden duidelijk als advertentie aangeduid en staan los van het gewone antwoord.
Een advertentie kan bestaan uit de naam van de adverteerder, een favicon, titel, korte beschrijving, afbeelding en een link naar een landingspagina.
Belangrijk: betalen voor een advertentie betekent niet dat je daardoor automatisch organisch in een antwoord van ChatGPT wordt aanbevolen.
Hoe werken advertenties in ChatGPT?
Bij Google Ads zoeken mensen vaak met een korte zoekopdracht. In ChatGPT omschrijven ze hun situatie veel uitgebreider. Daardoor bevat één gesprek vaak meer signalen over doelgroep, probleem, locatie en commerciële intentie.
Een gebruiker kan bijvoorbeeld vragen: “Ik heb een KMO in Aalst en onze website levert te weinig kwalitatieve aanvragen op. Wie kan ons daarbij helpen?”
Dat gesprek bevat meteen context over het type bedrijf, de locatie, het kanaal, het probleem en de behoefte aan professionele ondersteuning.
We evolueren dus van zoekwoordtargeting naar contextuele commerciële intentie.
Wat zijn context hints?
ChatGPT Ads werkt met zogenaamde context hints. Daarmee beschrijf je situaties waarin jouw product of dienst relevant kan zijn.
Je denkt dus minder in losse zoekwoorden zoals Google Ads bureau en meer in concrete situaties, bijvoorbeeld: KMO’s die Google Ads gebruiken maar onvoldoende kwalitatieve leads genereren en professionele ondersteuning zoeken.
Een context hint is geen exact zoekwoord en geeft geen garantie dat je bij een specifiek gesprek verschijnt. Advertentie, context hint en landingspagina moeten vooral hetzelfde verhaal vertellen.
Waarom je landingspagina nog belangrijker wordt
Bij Google Ads is een sterke landingspagina belangrijk voor relevantie en conversie. Bij ChatGPT Ads krijgt die pagina nog een extra functie: de inhoud kan mee helpen bepalen bij welke gesprekken jouw advertentie relevant is.
Een algemene homepage geeft vaak te weinig context. Een specifieke pagina rond één dienst, doelgroep of regio maakt veel duidelijker wie je bent, wat je aanbiedt, voor wie en welk probleem je oplost.
Voor lokale campagnes is dat extra belangrijk. Een regionale landingspagina kan bijvoorbeeld duidelijk maken dat een dienst gericht is op KMO’s in Aalst of Oost-Vlaanderen.
Hier komen SEA, SEO, GEO en AI Ads samen
SEA: een relevante bestemming voor betaalde campagnes.
SEO: organisch gevonden worden in zoekmachines.
GEO: je expertise en aanbod begrijpelijk maken voor AI-systemen.
AI Ads: context geven aan advertentieplatformen zoals ChatGPT.
De rode draad blijft dezelfde: maak extreem duidelijk voor wie je relevant bent en welke concrete behoefte je oplost.
ChatGPT Ads versus Google Ads
ChatGPT Ads vervangen Google Ads niet. Ze voegen vooral een nieuw commercieel contactmoment toe.
| Google Ads Search | ChatGPT Ads |
|---|---|
| Zoekopdracht | Conversatie |
| Zoekwoorden | Context en intentie |
| Korte zoekvraag | Uitgebreide probleemstelling |
| SEA naast SEO | AI Ads naast GEO |
Mockup ChatGPT Ads – fictieve data
Wat kosten ChatGPT Ads?
Het minimale dagbudget in de huidige selfserviceomgeving bedraagt €15 per dag. Wanneer een campagne iedere dag loopt, is dat ongeveer €450 per maand aan mediabudget.
Bij campagnes gericht op klikken betaal je per geldige klik. Het platform is nog jong, waardoor vaste benchmarks voor CPC, CPA of ROAS voorlopig met voorzichtigheid moeten worden bekeken.
Voor Feertig is de logische aanpak daarom: klein en gecontroleerd testen, correct meten en pas daarna beslissen of opschalen zinvol is.
Kan je ChatGPT Ads gebruiken in België?
ChatGPT Ads zijn inmiddels beschikbaar voor adverteerders in België. Het platform bevindt zich nog in een vroege fase en functies kunnen per account verschillen.
Campagnes kunnen momenteel gericht worden op bereik of klikken. Voor geschikte accounts met correct ingerichte conversiemeting kan ook conversieoptimalisatie beschikbaar zijn.
Advertenties worden getoond aan volwassenen binnen advertentieondersteunde ChatGPT-abonnementen. Betaalde abonnementen zoals Plus, Pro en zakelijke abonnementen zien volgens OpenAI geen advertenties.
Hoe meet je conversies uit ChatGPT Ads?
Conversies uit ChatGPT Ads kunnen gemeten worden. OpenAI voorziet daarvoor onder andere de OpenAI Pixel en de Conversions API.
Feertig zou daarnaast altijd UTM-parameters toevoegen aan de landingspagina. Zo kunnen we verkeer en leads uit ChatGPT Ads ook herkennen in de bestaande analyticsomgeving.
De logica is eenvoudig: ChatGPT Ads → landingspagina → contactformulier of aankoop → gemeten conversie.
Want uiteindelijk willen we niet alleen weten hoeveel mensen een advertentie hebben gezien of aangeklikt. We willen weten of het kanaal kwalitatieve leads en klanten oplevert.
Krijgt een adverteerder je ChatGPT gesprekken te zien?
Nee. OpenAI deelt volgens zijn advertentiebeleid geen gesprekken, chatgeschiedenis of persoonsgegevens met adverteerders.
Een adverteerder krijgt geaggregeerde campagnedata zoals vertoningen, klikken, kosten en eventueel conversies. Er is ook geen klassiek zoektermenrapport waarin je de exacte gesprekken kunt bekijken waarin een advertentie verscheen.
Contextuele advertising betekent dus niet dat adverteerders je chats kunnen lezen.
ChatGPT Ads en GEO combineren?
Met ChatGPT Ads koop je betaalde zichtbaarheid. Met GEO bouw je aan je organische zichtbaarheid in generatieve AI-systemen.
Net zoals SEA en SEO verschillende disciplines zijn, geldt dat ook voor AI Ads en GEO.
Ze kunnen elkaar wel versterken. Een bedrijf met duidelijke positionering, sterke landingspagina’s, consistente merkgegevens, relevante content, reviews en autoriteit heeft een sterkere digitale basis voor zowel betaalde als organische zichtbaarheid.
SEO + SEA + GEO + AI Ads
De vraag is niet langer alleen: op welk zoekwoord wil ik gevonden worden?
Steeds vaker wordt de vraag: bij welke vraag, behoefte of context moet mijn bedrijf zichtbaar zijn?
Hoe pakt Feertig ChatGPT Ads aan?
ChatGPT Ads behandelen we niet als een losstaand trucje. We bekijken eerst hoe het kanaal past binnen je bestaande digitale marketing.
- Doelgroep en commerciële intentie: wie willen we bereiken en welk probleem probeert die persoon op te lossen?
- Context bepalen: bij welke gesprekken en situaties is jouw aanbod relevant?
- Landingspagina: sluit de bestemming duidelijk aan bij advertentie, doelgroep en intentie?
- Campagneopzet: advertenties, context hints en structuur uitwerken.
- Tracking: conversiemeting en UTM-tracking voorzien.
- Testen en optimaliseren: analyseren welke campagnes verkeer, leads en klanten opleveren.
- SEO, SEA en GEO verbinden: inzichten uit AI advertising gebruiken om ook andere kanalen sterker te maken.
Niet adverteren in ChatGPT omdat het nieuw is. Wel testen wanneer het een relevante plaats inneemt in de customer journey van je klant.
Conclusie: een nieuw performancekanaal naast Google
ChatGPT Ads voegen een nieuw advertentiemoment toe aan de customer journey. Google Ads blijft bijzonder sterk wanneer iemand actief zoekt. ChatGPT Ads kunnen interessant worden wanneer iemand zijn probleem uitgebreider omschrijft, oplossingen vergelijkt of advies vraagt.
Voor bedrijven wordt online zichtbaarheid daardoor breder. Niet alleen SEO en SEA, maar ook GEO en AI advertising verdienen een plaats in de marketingmix.
Voor Feertig betekent dit niet dat ieder bedrijf onmiddellijk naar ChatGPT Ads moet. We bekijken eerst waar je doelgroep zoekt, wat je huidige kanalen opleveren en of een gecontroleerde test commercieel zinvol is.
Adverteren in ChatGPT testen?
Wil je weten of ChatGPT Ads interessant zijn voor jouw bedrijf? Feertig helpt met strategie, campagneopzet, context, landingspagina’s, tracking en optimalisatie en bekijkt hoe ChatGPT Ads passen binnen je bestaande Google Ads, SEO en GEO strategie.
Over de auteur
Giovanni Pysson is performance marketeer bij Feertig en helpt bedrijven groeien met technische SEO, Google Ads, websites en meetbare digitale strategieën. Zijn focus ligt op snelheid, structuur, zichtbaarheid en resultaat.
